検索広告はシンプルです。
「探している人」に広告を出す。
でも、多くの方がつまずくのは
何を探している人に出すのかが曖昧なまま始めてしまうこと。
その答えが、キーワード選びです。
適切なキーワード選びは、効果的な Google 広告の検索キャンペーンを作成するうえで欠かせません。
ユーザーは何を検索しているのか？
広告を出す前にやるべきことは一つ。
「自分が出したい言葉」ではなく、ユーザーが実際に使っている言葉を知ること。
そのために使えるのが、
・Googleキーワードプランナー
・Googleトレンド
といった無料ツールです。
キーワードプランナーで分かること
キーワードプランナーでは、
・検索されているキーワード
・月間検索数（ボリューム）
・おおよそのクリック単価
・競合の強さ
・地域ごとの傾向
を確認できます。
「思ったより検索されていない」
「単価が高くて利益が出にくい」
こうした現実を知ることが、広告設計の第一歩です。入札単価を決める際の判断材料にもなります。
以前のお客様で、キーワードプランナーで設定するキーワードを工夫したところ、クリック単価を抑えながら、多くのお問い合わせをいただいている事例もございました。
入札単価とは、Google広告やYahoo!広告などのWeb広告において、1クリック（または1表示）に対して支払う上限金額
Googleトレンドで流れを見る
Googleトレンドは、検索の“量”ではなく“動き”を見るツールです。
・最近伸びているワード
・季節による変動
・地域差
「今ニーズがあるのか？」を判断するのに役立ちます。広告は、需要がある場所に出すのが基本です。
キーワードは3つに分けて考える
キーワードは、次の3つで整理すると分かりやすくなります。
① ブランドキーワード（自社名など）
② 一般キーワード（商品・サービス直結）
③ 関連キーワード（ニーズが隠れている言葉）
この視点でリストを作るだけでも、設計は大きく変わります。
キーワードを広告文に反映させる
キーワードが決まったら、その言葉に応える広告文を作ります。
検索した言葉と広告の内容が一致しているか。
ユーザーの意図にちゃんと答えているか。
ここがズレると、クリックされません。
まとめ
厳選されたキーワードは、
Google広告運用の中で最も重要な要素のひとつです。
間違ったキーワードを選べば、間違った方向に予算が広がります。
新しく始めるときも、改善するときも、まずは「ユーザーが何を検索しているか」を知ること。
キーワードリサーチから、広告は始まります。
ぜひ試してくださいね！
